Shine Nore: üç yüzü aşkın takıyı aramanın diline göre koleksiyonlara bölen kategori kararı

Bu projeyi ajansım İnternet Dedektifi ile yürüttüm. Aşağıda yapılan işin listesi yok; mağazayı sıfırdan kurarken hangi kararı neden verdiğim ve bugün canlı siteye bakınca hâlâ açık gördüğüm madde var. E-ticarette nasıl çalıştığımı SEO Danışmanlığı sayfasında ayrıca anlattım.

Durum

Shine Nore takı ve aksesuar satan bir marka. Mağazasını hazır bir e-ticaret altyapısı olan ikas üzerinde sıfırdan kurdum. Kolye, yüzük, bileklik, küpe, set ve kişiye özel hazırlanan ürünler aynı vitrinde satılacaktı ve katalog üç yüze yakın ürünle açılıyordu.

Hazır altyapıda çalışmak işin baştan bir sınırını çiziyordu: altyapının izin vermediği teknik değişikliği planlamak anlamsızdı, kararların yapı ve içerik katmanında verilmesi gerekiyordu.

Sorun

Teşhisim şuydu: bu kadar ürünle açılan bir mağazada asıl risk ürün sayısı değil, aranan kelime ile karşılayan sayfanın eşleşmemesi. Müşteri Google’a “takı” yazmıyor; “harfli kolye”, “çelik bileklik”, “kişiye özel kolye” yazıyor. Ürünler tek bir liste olarak açılsaydı bu sorguların hiçbirinin karşılığı olan bir sayfa olmayacaktı. Google’ın bu aramalarda gösterebileceği tek şey tek tek ürün sayfaları olurdu; ürün sayfası ise genel bir sorguda nadiren sıralanır.

İkinci sorun satın alma davranışıydı. Takı çoğu zaman hediye olarak alınıyor ve hediye alan kişi ürün adını değil durumu biliyor. Tek bir liste bu kişiye başlangıç noktası vermezdi.

Bu iki teşhisin ortak sonucu, işin ürün açıklaması yazmakla değil kategori mimarisini kurmakla başlaması gerektiğiydi. E-ticarette sıralanan birim kategoridir; kategori yoksa sonradan yazılan her metin yanlış sayfaya gider.

Ne yaptım

Koleksiyonları aramanın adıyla açtım

Koleksiyon adlarını mağazanın iç diliyle değil, müşterinin arama diliyle belirledim: kolye, yüzük, bileklik, küpe, setler, takı kavanozu. Çelik ürünler ve kapaklı anı kolyeleri gibi ayrı aranan gruplar kendi koleksiyonunu aldı. Kişiye özel hazırlanan ürünler de ayrı bir koleksiyona çıktı, çünkü bu ürünlerde karar süreci farklı: müşteri kişiselleştirmeyi kendisi seçiyor ve bunun nasıl işlediğini ürün sayfasında görmek istiyor.

Her sayfaya kendi adresini ve başlığını verdim

Her koleksiyon ve her ürün kendi adresine ve kendi başlığına sahip. Bu sıradan görünen karar, tek listeyle açılan mağazaların en sık atladığı şey: listede bir ürünü bulunur kılan şey filtre ya da kaydırma iken, arama motoru için bulunur kılan şey adres ve başlık.

Yapılandırılmış veriyi ürün ve yol katmanında kurdum

Ürün sayfaları ürün şemasıyla, sayfa yolu ise breadcrumb şemasıyla işaretli; mağaza bilgisi aynı katmanda. Site haritası ürün, koleksiyon ve sayfa olarak üç ayrı dosyaya bölündü. Bu ayrım bugün de işe yarıyor: bu vakayı yazarken ürün sayısını ve koleksiyon listesini tek tek bu dosyalardan saydım.

Taranmaması gereken sayfaları kapattım

Sepet ve ödeme sayfaları taramaya kapalı. Bu sayfaların arama sonucunda işi yok ve her ziyarette farklılaşan içerikleri tarama bütçesini boşa harcar.

Vitrini hediye alan kişiye göre kurdum

Ana sayfa, haftanın ürünleri gibi seçili vitrinlerle kuruldu. Bu bir SEO kararından çok dönüşüm kararı. Amacı, arama sonucundan ana sayfaya düşen ve ürün adını bilmeyen ziyaretçiye siteden çıkmadan bir başlangıç noktası vermek; bunun ne kadar işlediğini henüz ölçmedim.

Sonuç

Yukarıdaki tablodaki rakamlar yapısal: ürün düzeninin ne olduğu ve bugün sitede kaç ürünün yayında olduğu. Eylül 2026 itibarıyla ürün site haritasında 329 adres, koleksiyon site haritasında 9 adres var. Bu vakada trafik sonucu yok. shinenore.com’un Search Console mülküne henüz erişimim olmadığı için tıklama verisini çekemedim; bu yüzden koleksiyon kararının aramada ne getirdiğini yazmıyorum. Yukarıdaki kararları gerekçeleriyle anlattım, sonuçlarını doğrulanmış veri gelince bu bölüme ekleyeceğim.

Açık kalan madde

Bu vakayı yazmak için canlı siteye bakınca bir şey gördüm: koleksiyon site haritasında çelik kolye için iki ayrı adres var, biri celik-kolye, diğeri celik-kolye-1. İkisi aynı sorguya oynuyorsa Google hangisini göstereceğine kendisi karar verir ve iki sayfanın gücü bölünür. Doğru hamle ya kapsamlarını açıkça ayırmak ya da birini diğerine yönlendirmek. Bunu burada yazıyorum, çünkü vaka çalışması yalnız iyi giden kısmı anlatırsa güven vermez.

Ne öğrendim

Kategori, ürün sayısından önce gelir. Üç yüz ürünlük bir mağaza da üç bin ürünlük bir mağaza da aynı soruyu cevaplamak zorunda: müşterinin yazdığı kelimenin karşılığı olan sayfa hangisi? Bu soru mağaza açılmadan cevaplanmazsa, eklenen her ürün bulunmayan bir ürün olur.

Hazır altyapı bir engel değil, bir çerçeve. ikas gibi altyapılarda sunucu ayarına dokunamazsınız ama adres, başlık, koleksiyon ve şema kararlarının tamamı sizin elinizde. E-ticaret SEO’sunun büyük kısmı zaten bu katmanda.

Yapı zamanla bozulur. Kategori mimarisi bir kez kurulup bırakılmaz; yeni ürün grubu eklendikçe aynı ada ikinci koleksiyon açılır ve kimse fark etmez. Yılda bir kez site haritasını baştan okumak, bu tip çakışmaları büyümeden yakalar. Pazaryerinde de satan markalar için bu kararların nasıl sıralandığını pazaryerinde satarken kendi siteye SEO yazısında anlattım.